Norqain es la marca independiente de relojes suizos que debes conocer

La industria relojera suiza es un floreciente exceso de docenas de marcas que existen desde hace casi dos siglos. Incluye marcas como Rolex y Omega, que son nombres muy conocidos, así como la Santísima Trinidad del mundo de la relojería: Audemars Piguet, Patek Philippe y Vacheron Constantin, que han estado a la vanguardia de la innovación desde el primer día. Todo esto hace que sea increíblemente difícil entrar en esta industria. Pero un desafío no es algo que Ben Kuffer, director ejecutivo de Norqain, rehuya. Nacido en los Alpes suizos con pasión por la aventura y los desafíos más difíciles que el mundo tiene para ofrecer, Norqain aspira a hacerse cargo de la industria de los relojes de lujo.

Mientras la compañía celebra su quinto aniversario en 2023, lo hace con la colección Independence. Estos relojes están diseñados para viajar con usted mientras enfrenta desafíos en el hogar, la oficina y el mundo. Como relojero de tercera generación, Kuffer aprovechó la experiencia técnica de su padre y su abuelo, junto con el conocimiento de la marca que adquirió durante diez años trabajando para Breitling, para emprender el camino por su cuenta y crear una marca de relojes completamente independiente del resto de la industria. industria, lo que le permitió centrarse en la exploración, la innovación y la calidad. Nos sentamos con Kuffer para hablar sobre la colección Independence y los objetivos de Norqain.

Norqain tiene tres colecciones para hombre: Independence, Adventure y Freedom. Si bien todos ellos tienen cualidades de primer nivel y la capacidad de viajar hasta los confines de la tierra en una aventura con su portador, Norqain decidió celebrar con la Independencia.

"Creo que Independence, desde el principio, fue la colección emblemática que representaba lo que necesitamos representar en Norqain", dijo Kuffer. “Mi misión personal era traer al mercado una nueva marca de relojes independiente. Siempre me recuerda preguntar en las reuniones: ¿Es mi vida, mi camino? ¿Somos diferentes? ¿Estamos haciendo las cosas a nuestra manera?

El Independence luce una carcasa robusta compuesta por dos partes Norteq separadas conectadas por tornillos hechos a medida y que albergan un amortiguador de goma. Esto lo hace capaz de resistir los impactos extremos del ciclismo de montaña todoterreno, el esquí alpino más empinado y rápido o las partes más duras de los senderos más extremos. A pesar de toda esa robustez, sigue siendo extremadamente ligero, lo que garantiza su flexibilidad en exteriores.

Una tendencia reciente en el mercado de relojes suizos son los conglomerados. Muchas de las marcas más grandes han comenzado a comprar las marcas más pequeñas, y el resultado es menos innovación. Uno de los aspectos en los que Kuffer y su equipo querían centrarse era en escribir su propia historia en lugar de comprar la de otro.

“Muy pronto nos dimos cuenta de que íbamos a hacer nuestra propia historia. Pero también sabíamos que eso haría que la historia fuera más difícil”, dijo, y agregó que si compraran una marca que ya era exitosa pero dormida, la historia ya estaría ahí y sería más fácil, pero también significa que no tener la creatividad detrás de esto.

“Si estamos tomando el difícil camino de crear una nueva marca”, continuó, “al menos quería que fuera genuina y auténtica. Hagámoslo en torno a las cosas que nos gustan. Es por eso que los deportes son una gran parte y la aventura es una gran parte. Vimos que esta marca se desarrolló rápidamente como un reloj deportivo, de aventura y para actividades al aire libre que puedes usar en cualquier situación que tenga que ser lo suficientemente dura como para resistir cualquier desafío”.

Incluso el logotipo de la empresa recuerda su espíritu aventurero; dos N están situadas espalda con espalda para crear la cima de una montaña. Kuffer y su equipo construyeron la marca con los Alpes suizos en su patio trasero.

El lema de Norqain, “Mi vida, a mi manera”, fue una de las primeras cosas que se le ocurrió al equipo. Kuffer dijo que desde el principio le dijeron que el mundo no necesitaba otra marca de relojes suizos. Si bien puede ser cierto que ya existen docenas de estas marcas, continuó con la idea de que no hay suficientes marcas de relojes suizos independientes.

“My Life, My Way siempre fue una gran parte de esto”, dijo. “Y, por supuesto, nos empujó a innovar porque si quieres hacer algo nuevo, tiene que ser diferente; tiene que ser divertido. Y por eso ha sido una gran parte de Norqain desde el principio”.

Mientras Norqain celebra su quinto aniversario, se comprometen a seguir con relojes mecánicos de lujo (siguiendo la tendencia de los relojes inteligentes) a un precio que muchas otras marcas dejaron atrás. A un precio mucho más accesible de entre 2.000 y 6.000 dólares, Kuffer y su equipo buscan superar el inflado mercado suizo centrándose en seguir su propio camino.